소상공인을 위한 홍보영상 제작 가이드 - 광고도 이제 직접 제작한다!
소상공인을 위한 홍보영상은 시청자의 흥미를 유발해 구매 욕구를 높이는 것이 매우 중요합니다.
하지만 동영상을 제작해 본 경험이 없는 사업주가 홍보영상을 제작한다는 것이 결코 쉬운 일은 아닙니다. 특히 소상공인이나 중소기업과 같이 예산과 인력이 충분치 않은 경우는 특히 그러하죠.
그래서 오늘 포스팅에서는 적은 예산으로 광고 효과가 높은 홍보영상을 만드는 방법을 알아보겠습니다.
최근 많은 소상공인과 중소기업이 신규 고객 획득과 기존 고객 유지를 위해 동영상 마케팅을 활발히 하고 있습니다. 구매자의 약 84%가 동영상을 보고 제품이나 서비스를 구입했다는 조사 결과가 있는만큼 성공적인 사업을 위해 홍보영상은 필수불가결한 것이 되고 있습니다.
소상공인과 중소기업에서 효율성 있게 홍보영상을 제작할 수 있는 6가지 기본적인 규칙을 단계별로 알기 쉽게 안내해 드리겠습니다!
1. 목표 설정하기
사용법 동영상이나 및 제품 리뷰 동영상 등 홍보영상을 제작하는 데 공통적으로 적용되는 기본 규칙이 있습니다. 바로 명확한 목표를 설정하는 것인데요. 너무 복잡한 메시지를 전달하고자 하면 시청자가 혼란스러워하기 때문에 각각의 동영상에 목표를 설정하는 것이 포인트입니다. 즉, 하나의 동영상마다 단 하나의 목표를 설정하는 것입니다.
현재 사업의 상황에 맞는 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 상품을 소개하는 프로모션 동영상을 만들고 싶은지, SNS를 통해서 팔로워를 늘릴 수 있는 동영상을 만들고 싶은지, 구매 전환율을 높이는 동영상을 만들고 싶은지 등 각각의 목표를 명확하게 설정하고 거기에 최적화된 광고영상을 만들어야 하죠.
2. 메시지 명확히 하기
목표가 정해졌다면 이제는 홍보영상을 통해 어떤 메시지를 시청자들에게 가장 먼저 전달할 지를 결정해야 합니다. 동영상 광고의 효과를 극대화하기 위해서는 시청자의 니즈를 고려하여 메시지를 전달해야 합니다.시청자의 입장에서 홍보영상이 어떤 메시지로 다가올지 한 번 생각해보세요.
목적에 관계없이 심플하고 요점만을 전달하는 관심끌만한 메시지를 생각해 보세요. 그리고 시청자들의 행동을 유도하는 메시지를 분명히 전달하는 것이 중요합니다. SNS에서 팔로워를 늘리는 것이 목적이라면, 「좋아요와 구독 부탁드립니다」 라고 동영상 속에 분명히 전달하세요.
3. 홍보영상 만들기
어떤 홍보영상이든 다음 세 단계를 통해 쉽게 제작할 수 있습니다.
템플릿 고르기 - 목표와 메시지를 정했으면 다음은 메시지를 잘 전달할 수 있는 템플릿을 선택하세요. 영상 템플릿을 사용하면 정해진 틀에 메시지나 이미지만 일부 수정하여 내 사업체를 위한 영상을 만들 수 있습니다.
동영상에 행동을 유도하는 메시지 추가 - 적절한 템플릿을 선택하면 다음은 동영상의 주제가 되는 메시지를 추가하고 마지막으로 다음 행동을 요구하는 텍스트를 추가합니다. 광고영상을 멋지게 만드는 카피를 생각해 보세요. 좋은 카피는 템플릿만으로 해결할 수 없으니 스스로의 창의력이 필요한 부분입니다.
적절한 영상이나 사운드 사용 - 배경음악에 따라 광고영상의 분위기가 크게 달라지므로 매우 중요합니다. 적절한 동영상과 사운드 효과를 사용해 보는 사람들에게 강한 인상을 주어야 브랜드를 각인시킬 수 있습니다.
광고 효과가 높은 동영상을 만들기 위해 비싼 카메라와 장비가 필요한 것은 아닙니다. 셔터스톡이나 게티이미지 같은 스톡영상 사이트에서 고화질 영상 소스나 이미지를 구매할 수도 있으니까요.
예시：
4. 시청자의 행동 유도하기
오프닝에서 시청자의 주의를 끄는데 성공했다면 엔딩 부분으로 갈수록 전하고자 하는 메시지를 전달해 시청자의 행동을 유도해야 합니다. 브랜드 로고와 함께 시청자의 행동을 직접적으로 유도하는 메시지를 넣으면 좋을 것입니다.
홍보영상을 끝까지 보고 있다는 것은 이미 영상에 대해 어느 정도 관심을 가지고 있다는 의미입니다. 그래서 직접적인 행동을 유도할 수 있는 메시지를 끝부분에 넣으면 효과가 더 좋은 것입니다.
심플하게 하나의 메시지만을 전달하세요.
예시：
5. 영상 체크하기
이전 단계까지 완료했다면 이미 비즈니스 모델에 맞는 홍보영상이 완성되어 있을 것입니다. 하지만 영상을 공개하기 전에 최종 확인 작업이 필요합니다.
영상을 여러 번 돌려보며 시청자에게 전달되기 어려운 부분이나 실수는 없는지 확인해 보세요. 텍스트나 글꼴, 색의 통일성, 오탈자가 없는지 확인해야 합니다. 특히 음악은 주의해서 재검토해 보는 것이 좋아요. 제삼자로부터 의견을 받는 것도 영상 개선에 도움이 됩니다.
시청자 입장에서 영상을 다시 검토해 보세요. 소셜 네트워크에 올린 동영상은 음소거 상태로 재생되는 경우가 대부분이기 때문에 음성 없이 동영상을 시청하는 경우에도 메시지를 분명하게 전달할 수 있도록 텍스트 메시지를 추가해야 합니다.
6. 소셜 네트워크에서 홍보하기
영상 최종 확인이 끝나면 이제 동영상을 공개하는 단계입니다. 웹사이트나 블로그, 이메일 등 여러 플랫폼에 동영상을 공개하세요. 많은 조회수를 노린다면 SNS가 가장 효과적입니다.
대부분의 브랜드에서 여러 개의 채널에서 마케팅 활동을 하고 있습니다. 사업에 따라 적합한 플랫폼이 다를 수 있으니 자신의 사업 분야에 대한 연구가 필요합니다. 영상은 다른 광고 방법과 비교하여 몇 배 높은 광고 효과를 발휘합니다. 게다가 플랫폼에서 자체 제공하는 광고 도구를 사용해 특정 고객층에게 홍보영상을 전달할 수도 있죠.
홍보영상 직접 제작해 보기
오늘 포스팅에서 소개해 드린 여섯 가지 단계만 따르면 누구나 효과높은 홍보영상을 만들 수 있습니다. 매출, 영상 조회수, 브랜드 인지도를 모두 높일 수 있는 영상을 제작해 보세요.
홍보영상을 만들어 본 적이 없는 분이라면 전용으로 나온 편집 프로그램이 있으니 사용해 보는 것도 좋은 방법입니다. 파워디렉터 365 비즈니스에는 다양한 홍보영상용 템플릿은 물론 셔터스톡, 게티이미지의 스톡영상과 사진, 음원을 무료로 이용할 수 있어 편리합니다.
